Karpaty wychodzą na przeciw oczekiwaniom współczesnych podróżników. Odpowiedzią na nie jest Carpathia, przełomowa marka turystyczna, która odróżnia produkty i usługi turystyczne od tego co jest prawdziwie karpackie a co nie jest. Marka umożliwia Karpatom bycie widocznymi i atrakcyjnymi na tle konkurencji. Jest wizytówką regionu, symbolizuje jego tożsamość i osobowość.
Strategia Marki, opracowana przez szwajcarskich i polskich ekspertów oparta jest na czterech podstawowych filarach tożsamości regionu:
-Autentyczność
-Doznanie przestrzeni
-Zrozumienie wielokulturowości
-Pokora wobec natury